Social media marketing

LaVida

Клиент
Кусочек Испании в Одессе — это коттеджный городок премиум-класса LaVida. Проект вдохновлен испанским образом жизни — неспешным, гедонистическим и наполненным любовью.
Задача
Конкуренция на рынке недвижимости довольно высокая. Для продажи коттеджей нужны были нестандартные соцсети и реклама «как у всех», а что-то нетривиальное, стильное и заметное. Поэтому LaVida обратились к нам с запросом на SMM и настройку таргетированной рекламы.
Решение:
- разработали SMM-стратегию;
- создавали нетривиальный контент для соцсетей;
- запускали таргетированную рекламу для привлечения лидов.
За 13 месяцев работы мы добились таких результатов:
Продажи:
Благодаря социальным сетям и таргетированной рекламе
18

коттеджей было куплено в LaVida
$ 100 000

средняя стоимость каждого коттеджа
+3100

подписчиков
97 300

в среднем показов в месяц
235

в среднем кликов на кнопку «Связаться»
+300%

органического охвата
+75%

подписчиков
424%

максимальный показатель вовлеченности
Как мы достигли таких результатов
SMM-стратегия
В рамках SMM-стратегии мы разработали визуальную, коммуникационную и рекламную стратегии. Их основная цель — передать испанский колорит коттеджного городка, которому нет аналогов в Украине.
Ведение соцсетей
По секрету скажем, что качество контента в аккаунте LaVida высоко оценили эксперты в сфере недвижимости. Этот кейс приводили в пример во время обучения риэлторов.
Визуальная стратегия:
Цветовая гамма была решена в серых, нежно-розовых и голубых оттенках.
Пудра
#f69575
Синий
#3b5d80
В графике и анимациях мы использовали акцентные персиковые линии и полиморфные окружности. Такое цветовое решение навевает мысли о летнем вечере где-то в саду в пригороде Барселоны.
Также в качестве визуального контента использовали визуализации объектов и их планировок — как объёмные, так и двухмерные.
Кроме того, мы проводили фотосъемки на территории городка, чтобы наглядно передать атмосферу теплоты, уюта и защищенности.
Коммуникационная стратегия:
Целевая аудитория LaVida — молодые люди с семьями или без, взрослое поколение, активные пенсионеры, которые ищут комфортный дом, а также инвесторы в недвижимость. Поэтому тональность общение мы разрабатывали так, чтобы она зацепила каждого из них.

В текстовом контенте решили гармонично сочетать информативность и эмоциональность. Мы не просто педантично перечисляли преимущества коттеджей, а добавляли текстам жизни с помощью описания ситуаций, чувств и ощущений. Тексты окутывали читателей уютом и теплотой нового дома. А особую атмосферность им придавали испанские словечки и афоризмы.
Таргетированная реклама
Через несколько месяцев после начала сотрудничества компания полностью отказалась от работы с риелторами. Так таргетированная реклама в социальных сетях превратилась в единственный источник лидов.
Запускали рекламу в Facebook, Instagram с целью генерации лидов для получения заявок на продажу. География кампаний — Одесса, Черноморск, Николаев и Киев.
>500

лидов было получено за период работы
$11,5

средняя цена лида
Есть задача? Свяжитесь с нами.
Made on
Tilda